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最近，在社交平台小红书上，一条“可机洗的双层地毯”的短视频，吸引了两万多网友点赞。由于产品设计新颖、质量过硬，这款由昆山旅游度假区企业昆山怡家居纺织有限公司生产的地毯广受欢迎，最高日销售额达100多万元，并获得大批自媒体博主的自发推荐，用户好评不断。

这样的好评

得益于企业走出一条

自创品牌之路

昆山怡家居纺织有限公司品牌总监庞英涛：“自创立自主品牌后，公司专注研发‘功能+时尚’‘科技+环保’的产品，去年‘618’期间，公司仅运营了两个月左右便实现了40万元的销售额，今年以来，全平台销售额已突破400万元。”

作为几大国际知名家居品牌开发供应商，怡家居每年业绩斐然。“基于近年来的市场形势，从代工生产向自主品牌打造的转变势在必行。”庞英涛说，既要做自己的品牌，又要保持稳定的代工量，坚持“两条腿走路”，方能走得长远。一方面，在不断升级的市场环境下，打造自主品牌才能不断满足消费者需求、提高产品竞争力；另一方面，企业发展需要自驱力，研发、生产、销售形成闭环，延伸产业链、服务链和价值链，从而获取更高市场附加值。

外贸转内销，代工转品牌，从生产型主导转向创意研发销售，这并不是一件容易的事。庞英涛说，2021年，公司萌生了打造自主品牌的想法。经过近一年对市场的深入调研，公司开始着手建立高端自主品牌CCFARTS，并于2023年4月在天猫、京东、小红书等平台进行网络销售。

高端自主品牌的打造离不开优质产品的支撑。CCFARTS旗下可机洗地毯产品的研发设计灵感源于一次偶然的机遇。一次国外家居展会，怡家居董事长在与一位国外知名地毯设计师交流中得知，业内一直想要破解地毯难打理、无法机洗等行业痛点。随后，深耕行业30年的他便带着团队展开研究，通过不断翻查资料，夜以继日进行试验，用时2年，一款毯面毯底可分离、防渗水可透气、无胶水无甲醛的可机洗地毯诞生了，且广受用户欢迎。

然而，随着产品的热销，仿造品也大量涌现。“我们不怕仿造者，他们可以模仿设计，但却无法抄袭品质。高稳定性是这款产品的灵魂。凭借多项工艺，我们的产品可以在多次机洗后不卷边、不褪色、不起球、不掉毛。”庞英涛自信地说，正是依靠满满的科技含量、严格的品质把控以及精湛的工艺技术，CCFARTS才赢得了好的口碑和发展，最终靠高品质“出圈”。同时，环保理念深度贯穿设计生产制造全流程，产品达到欧洲纺织品生态标准、国际纺织品生态标准等多项品质认证，可满足高品质家庭的需求。

从单一的代工到创新赋能，从跟跑、并跑变领跑，一路走来，在竞争激烈、潜力广阔的市场中，怡家居持续加大研发投入，用创新和品质坚定了发展的底气与信心。让传统产业更加年轻化、时尚化、高端化，怡家居正用全新的视角谋划未来布局：重点聚焦新技术、新设计、新功能，打造中国自己的高端地毯品牌，走稳走好地毯产业“功能+时尚”“科技+环保”融合发展之路，用创新技术抢抓发展新机遇。